“體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，作為生活性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平的提高，體育服務(wù)業(yè)迅速壯大，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。”日前，在國(guó)新辦舉辦的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)貫徹落實(shí)情況發(fā)布會(huì)上，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中強(qiáng)調(diào)了體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的核心地位。圍繞這一話題，記者近日對(duì)業(yè)內(nèi)部分企業(yè)家和學(xué)者進(jìn)行了采訪。

　　服務(wù)業(yè)潛力巨大有待挖掘

　　“體育用品及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)出高達(dá)70%以上，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然階段。它與一個(gè)國(guó)家的居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力有關(guān)，也與國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相一致。但是，作為體育服務(wù)業(yè)，就像我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，有一個(gè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占比逐步提高的過(guò)程。所以，體育服務(wù)業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿�巨大。”上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)曹可強(qiáng)認(rèn)為，在體育服務(wù)業(yè)內(nèi)部，隨著大眾體育健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育場(chǎng)地服務(wù)業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)將長(zhǎng)期快速發(fā)展和增長(zhǎng)，是潛力比較大的領(lǐng)域。

　　“以上三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，會(huì)隨著人民生活水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)而自然發(fā)展，但是如果有適當(dāng)政策的引導(dǎo)和激發(fā)，就會(huì)加快其發(fā)展進(jìn)程。2014年國(guó)務(wù)院46號(hào)文件的出臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)這些領(lǐng)域的發(fā)展，就是一種促進(jìn)和激發(fā)。值得一提的是：政策已經(jīng)完善，關(guān)鍵還在于政府相關(guān)部門(mén)對(duì)于46號(hào)文件的執(zhí)行力。”曹可強(qiáng)認(rèn)為，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平成正比，所以體育服務(wù)業(yè)發(fā)展前景較好的區(qū)域必然是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)。曹可強(qiáng)預(yù)測(cè)，到2025年我國(guó)的體育服務(wù)業(yè)占比在50%左右。

　　培育品牌賽事需多方推動(dòng)

　　曹可強(qiáng)認(rèn)為，品牌賽事是體育服務(wù)業(yè)的重要組成部分，但是舶來(lái)品較多，目前在我國(guó)體育市場(chǎng)上，關(guān)聯(lián)效應(yīng)較小。政府應(yīng)該多提供服務(wù)，讓社會(huì)和市場(chǎng)發(fā)揮自己的能力。

　　具有多年賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的智美體育集團(tuán)副總裁宋鴻飛認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)政府、社會(huì)、市場(chǎng)共同推動(dòng)培育品牌賽事，首先是統(tǒng)一思路，要先有付出和投入，方能早見(jiàn)效果;其次是發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和職能，在政策領(lǐng)域、運(yùn)營(yíng)步驟、推廣策略上各司其職不越位;再次是塑造品牌個(gè)性，挖掘賽事亮點(diǎn)，制造傳播話題。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶表示，政府應(yīng)鼓勵(lì)更多的民間資本進(jìn)入賽事運(yùn)營(yíng)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)而不是政府，而企業(yè)中最有效率的是民間企業(yè)。政府應(yīng)在政策、法律法規(guī)上加強(qiáng)配套文件的落地，讓企業(yè)辦賽的法制環(huán)境得到更好的改善。從協(xié)會(huì)組織方面，應(yīng)加強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)和影響力。擁有了話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于規(guī)則的改變，包括對(duì)一些品牌賽事的引入，甚至對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)的賽事去謀求國(guó)際化的發(fā)展都有很好的幫助。”張慶認(rèn)為，賽事品牌的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展應(yīng)依靠民營(yíng)企業(yè)去推動(dòng)。

　　人才培養(yǎng)模式亟待多元化

　　《意見(jiàn)》發(fā)布一年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，體育服務(wù)業(yè)人才短缺現(xiàn)象凸顯，業(yè)內(nèi)外加強(qiáng)人才培養(yǎng)的呼聲也日趨強(qiáng)烈。

　　“無(wú)論是高校還是社會(huì)上的其他行業(yè)，真正懂體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的人才少之又少。目前的人才培養(yǎng)主要是體育類(lèi)高校，其次是在實(shí)踐中不斷成長(zhǎng)的專(zhuān)門(mén)人才，當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)符合社會(huì)需要的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)用人才的培養(yǎng)。”曹可強(qiáng)認(rèn)為，應(yīng)該有意識(shí)地引導(dǎo)有條件的高校，打開(kāi)校園圍墻跟社會(huì)力量合作辦學(xué)，包括脫產(chǎn)的、不脫產(chǎn)的、長(zhǎng)期的、短期的，各種形態(tài)。鼓勵(lì)民間力量與現(xiàn)有教育體制去結(jié)合，甚至去跟國(guó)際體育培訓(xùn)資源結(jié)合。